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《延禧攻略》市场维持热度 古装剧要"凉"上一阵子了

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-8-10 14:27:20      

千讯咨询发布的中国电视剧合作市场发展研究及投资前景报告显示,2018年已经过半,无论是电视剧还是网播剧都缺乏绝对的爆款,眼下勉强靠于正的《延禧攻略》维持热度。然而《延禧攻略》在播放量和话题度上,比起往年的爆款古装剧依然相差甚远,更不用说已经“扑”了的《扶摇》《凤囚凰》《烈火如歌》,以及还在冷板凳上等候播出的《巴清传》《如懿传》,古装剧怕是要“凉”上一阵子了。

古装剧集体陷入“水逆”

古装剧“凉凉”的论调其实从年初就已经传开。以往,各大卫视的开年大戏通常都会选择古装剧。2018年的开年剧最早也是传出范冰冰主演的《巴清传》跟周迅主演的《如懿传》两部“大女主戏”隔空打擂,然而这一情形并没有出现。

先是《如懿传》确定缺席开年,随后《巴清传》也命运多舛:先是传出被湖南卫视退片,又改为东方和江苏两大卫视播出,但在开播前又被临时撤档,目前该剧播出可谓遥遥无期。

除了上述的两部剧,其他古装剧的境遇也好不到哪里去。有的不断更名,有的无法定档,还有不少古装剧无缘卫视只能转战视频网站。而有幸播出了的古装剧,也大多不甚理想。阳春白雪的《琅琊榜之风起长林》虽然口碑不错,收视却一般。迪丽热巴和周渝民搭档的《烈火如歌》以及黄轩主演的《海上牧云记》等网剧虽然反响不错,距离爆款还差了一口气。最可惜的应该是杨幂和阮经天主演的《扶摇》,原本以为可以复制《三生三世十里桃花》的辉煌,却没有形成真正的热度。而杨紫的两部作品也接连遇冷,《天乩传》突然下架勒令修改,《香蜜沉沉烬如霜》反响平平。

古装剧遇冷暴露行业泡沫

大卡司、大IP、大投资、大制作,几大要素集合在一起,让古装剧这些年成为稳赚不赔的好买卖。有消息称《如懿传》还未开播就已经收回成本,而《巴清传》首轮卫版权就卖了4.65亿元,算下来单集775万元。另外作为该剧的独播网站优酷支付版权费4.5亿元,首轮版权费合计收入9.15亿元,试问还有哪些行业比古装剧更好赚?

古装剧超强的吸金能力,吸引了各行各业的热钱,过度娱乐化成为古装剧价值观上普遍存在的问题。与此同时,热钱的涌入也令这个行业开始变质,同质化、抠像、替身、演技差、粗制滥造、天价片酬等弊病层出不穷,古装剧成为行业泡沫的重灾区。

日前,关于古装剧限价单集不得高于800万元,演员片酬不得超过总制作成本40%,否则禁止发放发行许可证的强制要求又在业内传得沸沸扬扬。再加上今年遇上最严“限古令”,更关键的是,政策还规定,严禁一线卫视播出戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧,这直接击中了大部分古装剧的软肋。

“凉”不一定是坏事

谁也没想到,2018年火的第一部古装剧不是杨幂的《扶摇》,而是于正的《延禧攻略》。但是《延禧攻略》眼下的热度已然救不了古装剧“凉凉”的趋势,前不久有影视圈内人爆料,国内最大的影视拍摄基地横店影城遭遇了开业以来的“最大危机”,大古装剧几乎不见踪影。

不过圈内也有好消息传来,有业内人士向记者透露,《如懿传》已经把独播权卖给腾讯,将于8月中旬播出。与此同时,杨洋、张天爱、王丽坤主演的《武动乾坤》已经在东方卫视开播,陈坤、倪妮加盟的《天盛长歌》定档8月14日,如能顺利播出,都将抢走《延禧攻略》的热度。此外,正午阳光的《知否?知否?应是绿肥红瘦》、吴磊领衔的《斗破苍穹》、陈乔恩和陈晓的《独孤皇后》等都将成为2018年下半年古装电视剧领域的种子选手,有望带动古装剧回暖。

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